Bei Driscoll’s glauben wir, dass jede einzelne Beere außergewöhnlich aussehen und schmecken sollte. Unser Qualitätsversprechen beginnt daher lange bevor die erste Pflanze in die Erde gesetzt wird. Als familiengeführtes Unternehmen mit über 100 Jahren Erfahrung haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, das Züchten, Anbauen und Vermarkten von Beeren zu perfektionieren. Unsere Forschungs- und Entwicklungsteams holen aktiv Feedback von Konsumenten und Handelspartnern ein, um zu verstehen, welche Eigenschaften besonders geschätzt werden – und stellen dabei den Geschmack immer an erste Stelle. Vom Züchten neuer Sorten über das Heranziehen der Setzlinge bis zur engen Zusammenarbeit mit unseren unabhängigen Anbaupartnern ist jeder Schritt darauf ausgerichtet, Frische und Aroma bestmöglich zu bewahren. Was uns besonders macht? Wir entwickeln unsere eigenen exklusiven Beerensorten, arbeiten mit leidenschaftlichen Landwirt*innen zusammen und liefern ausschließlich die besten Beeren – erkennbar an den charakteristischen, gelben Driscoll‘s Etiketten. Ein geschlossener Kreislauf – geprägt von Sorgfalt und Innovationsgeist.
„Leidenschaft für Lecker“ – was bedeutet dieser Satz konkret?
„Leidenschaft für Lecker“ ist für uns nicht nur ein Slogan, sondern ein Versprechen. Es steht für unser tiefes Engagement für Geschmack, Qualität und Freude – in jedem einzelnen Schritt von der Züchtung bis ins Verkaufsregal. Jede Entscheidung treffen wir mit dem Ziel, Menschen mit Beeren zu begeistern, die außergewöhnlich schmecken und kleine Genussmomente im Alltag schaffen.
Isla Haslam
Wie ist diese Kampagne entstanden – und welche Botschaft möchten Sie damit transportieren?
Diese Kampagne ist eine Einladung: die Magie der Beere neu zu entdecken und ihren Platz in unserem Alltag anders zu denken. Sie zelebriert Genuss, verleiht dem Alltäglichen besondere Momente und macht deutlich: Mit Driscoll’s muss man bei Geschmack nie Kompromisse eingehen. Indem wir unsere komplette Hingabe an Genuss kommunizieren, unterstreichen wir unsere Position als Marke, die Qualität und Geschmack kompromisslos in den Mittelpunkt stellt.
Sie gelten als Innovationsführer, züchten eigene Sorten. Können Sie etwas zu diesem Prozess sagen?
Innovation ist ein zentraler Bestandteil unserer DNA. Unsere spezialisierten Teams aus Agronomen, Züchtern, Sensorik- und Geschmacksexperten arbeiten mit traditionellen, nicht gentechnischen Züchtungsmethoden – unterstützt durch kontinuierliches Verbraucherfeedback. Über viele Jahrzehnte hinweg haben wir exklusive Sorten entwickelt, die nicht nur durch Geschmack, Haltbarkeit und Optik überzeugen, sondern auch nachhaltigere Landwirtschaft fördern – z. B. durch wassereffiziente Pflanzen oder erhöhte Widerstandskraft gegen Krankheiten. Diese Beeren sind nicht für Masse gezüchtet – sondern dafür, bei jedem Bissen Freude zu bereiten.
Wie läuft die Entwicklung neuer Sorten ab – und was macht sie so besonders?
Jede Beere beginnt als Blüte. Nehmen wir eine Pflanze mit besonders schönen Beeren und eine mit außergewöhnlich süßem Aroma – eine Biene überträgt den Pollen, und die entstehende Frucht vereint das Beste beider Pflanzen. Das ist natürliche Kreuzung – traditionell, nicht genmanipuliert. Jedes Jahr prüft unser Team über 125.000 potenzielle neue Sorten. Unser Fokus liegt dabei kompromisslos auf dem Geschmack. Driscoll’s Beeren sind nicht dafür gemacht, möglichst lange zu reisen – sondern dafür, unvergesslich zu schmecken.
Nachhaltigkeit ist in der Lebensmittelbranche ein großes Thema. Wie begegnen Sie dieser Herausforderung?
Die Natur steht im Zentrum all unseres Handelns. Seit 1904 arbeiten wir im Einklang mit den Ökosystemen und Gemeinschaften, in denen wir tätig sind. Nachhaltigkeit ist für uns keine Option, sondern eine Verantwortung. Wir setzen auf wassersparende Maßnahmen, die Reduktion von CO₂-Emissionen und den bewussten Umgang mit Verpackungsmaterialien. Unsere lokalen Teams arbeiten eng mit Erzeugern und Partnern zusammen, um sowohl im Anbau als auch in sozialen Standards konkrete Veränderungen anzustoßen. Denn echter Fortschritt entsteht durch Zusammenarbeit.
Welche konkreten Maßnahmen ergreifen Sie entlang der Lieferkette?
Wir verfolgen einen ganzheitlichen Ansatz, u. a. mit folgenden Maßnahmen:
Nachhaltige Verpackung: Driscoll’s befindet sich auf dem Weg zu vollständig nachhaltigeren Verpackungen. Wir wägen Funktion (Schutz, Frische, Recyclingfähigkeit) mit ökologischer Verantwortung ab. In Deutschland haben wir eine Papierverpackung eingeführt, die 94 % weniger Plastik enthält.
Wassermanagement: Technologien wie Tröpfchenbewässerung, Wasseraufbereitung und intelligente Systeme helfen unseren Partnern, Wasserressourcen gezielt zu schonen. Unser Sustainability Research Centre in Portugal entwickelt dafür neue Standards.
Transparente Lieferkette: Wir folgen dem Prinzip „Grow where the sun shines“ – je nach Saison bauen wir unsere Beeren in Deutschland, Portugal oder Marokko an. So sichern wir Frische und Qualität das ganze Jahr über. In Europa nutzen wir überwiegend emissionsarme Transportmittel wie LKWs mit geringer Umweltbelastung oder Schiffe – und optimieren stetig unsere Routen.
Wie arbeiten Sie weltweit mit Landwirten zusammen?
Driscoll’s ist kein industrieller Großbetrieb, sondern ein familiengeführtes Unternehmen in vierter Generation. Wir kooperieren weltweit mit unabhängigen Landwirtschaftsbetrieben – viele davon sind kleine bis mittelgroße Familienbetriebe. Wir stellen ihnen unsere exklusiven Sorten zur Verfügung und bieten kontinuierliche agrarwissenschaftliche Unterstützung. Über 75 % unseres Umsatzes fließen zurück an unsere Anbaupartner – eine Partnerschaft, die auf gegenseitigem Vertrauen, lokalem Engagement und gemeinsamer Verantwortung basiert.
Gibt es besondere Partnerschaften oder Programme, auf die Sie besonders stolz sind?
Wir sind besonders stolz darauf, dass unsere Beeren 2023 und 2024 mit dem renommierten International Taste Award in Belgien ausgezeichnet wurden. Diese Anerkennung bedeutet uns viel – sie würdigt das Engagement und die Leidenschaft unserer Züchter, Erzeuger und Geschmacksexperten, die tagtäglich daran arbeiten, außergewöhnliche Beeren in die Welt zu bringen.
Ein Blick in die Zukunft – wohin entwickelt sich Driscoll’s?
Unsere Vision ist klar: Menschen mit den aromatischsten Beeren der Welt zu begeistern. Wir investieren weiterhin in Forschung, Nachhaltigkeit und starke Partnerschaften – um Vorreiter in Geschmack und Innovation zu bleiben. Gleichzeitig entdecken wir neue Sorten und Geschmackserlebnisse, die den Begriff „Beere“ immer wieder neu definieren. Denn für uns geht es nicht nur um Früchte – sondern darum, Freude zu säen. Beere für Beere.
